アドネットワークのAppLovinさんに「カジュアルゲームのプロモーション」のコツなどを聞きました。 ※本記事はAppLovin株式会社より、依頼を受けて執筆したPR記事です。 ※AppLovin株式会社 坂本達夫さん（写真左）、萬野有生さん（写真右） AppLovinさんからみて、最近は「どういうアプリ」が上手くいっていますか。 坂本： 最近はグローバルで見たときに、いくつかの条件を満たしたカジュアルゲームが、ビジネス的にうまくいっている事例が多く出てきています。 萬野： 世界では「月に1億円儲かっているカジュアルゲーム」って珍しくないんですよね。ひとつのアプリで5億円くらい稼ぐものもあります。 最近の、AppLovinに広告出稿している会社をみても、トップ10のうち7割くらいが「カジュアルゲームデベロッパー」になってきていて。 ここにきて「カジュアルゲームをグローバルで収益化する」というビジネスモデルが、大きなトレンドになりつつあるのを感じますね。 うまくいっている「カジュアルゲーム」にはどういう特徴があるのでしょう。 坂本： 簡単にいうと、誰もが楽しめるアプリを、世界をターゲットにつくって、プロモーションでユーザー獲得して広告で収益化する、という特徴があります。 僕たちは、このタイプのゲームを「ハイパーカジュアル」という風に呼んでいて。 メリットとしては、開発やローカライズのコストが低いため、数人規模のデベロッパーでも、低リスクでビジネスをスケールさせやすいことが挙げられます。 また、数字さえ合っているなら、プロモーションしながら利益を伸ばせるため、そこまで集客の導線を気にする必要がないのも良いところです。 ハイパーカジュアルが「どうマネタイズしてるか？」というと広告です。平均すると「収益の70-90％くらい」を広告収益が占めているアプリが多いですね。 ハイパーカジュアルをつくるときに「ココをみるべき」という数字はありますか。 坂本： やっておくと良いのは「アプリの継続率」をチェックすることですね。 継続率の目安は「1週間後で30％」あるとかなり優秀です。経験上では少なくとも「1週間後で20％」はあると良いかなと感じます。 継続率が低い場合は、コンテンツやゲームモードを増やして、まずは継続率を高めてから、プロモーションすることをオススメしています。