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Adiós al naranja: Falabella.com vuelve al clásico logo verde en su afán de recuperar clientes Adiós al naranja: Falabella.com vuelve al clásico logo verde en su afán de recuperar clientes Con esto, la firma da un giro en su apuesta lanzada en agosto de 2021, cuando unió en una sola plataforma todos sus negocios online bajo un logo de color naranja. 9 marzo, 2024 in Retail Falabella.com anunció una reestructuración en su estrategia de e-commerce, con cambios en su imagen corporativa y retomando el característico color verde de la compañía, luego de dos años, seis meses y 12 días desde que materializó su controvertida apuesta en la que unió en una sola plataforma todos sus negocios online bajo un logo de color naranja. Fue en agosto de 2021 cuando la firma lanzó su apuesta en la que unificó todas sus divisiones digitales para realizar compras online, ofreciendo todos los productos provenientes de Falabella retail, Sodimac, Tottus, Linio y el marketplace de la empresa de distintos emprendimientos. Ese fue uno de los principales cambios que implementó la gestión del ex gerente general del grupo Falabella, Gastón Bottazini, quien abandonó la compañía a inicios de este año. “El nuevo logo y estructura de color basada en el naranjo proyecta la personalidad moderna, enérgica y activa de esta marca”, dijo en ese entonces Benoit De Grave, ex gerente general de falabella.com. Aquel proyecto fue uno de los aspectos que más críticas le valió a la gestión de Bottazzini, sobre todo por la unificación en un solo sitio los productos de Sodimac, Tottus y Linio. Noticiasrelacionadas Cencosud destinará US$ 641 millones para recuperarse en 2024: Este es su plan de inversiones 9 MARZO, 2024 Expansión de tiendas de conveniencia: Tambo acelera mientras Oxxo y Listo avanzan con firmeza 8 MARZO, 2024 LEA TAMBIÉN: Falabella revierte pérdidas y cierra el 2023 con una utilidad neta de US$ 80 millones Falabella.com vuelve a su clásico color verde La estrategia no funcionó como se esperaba. Enrique Ostalé, el nuevo presidente del directorio, señaló hace unos meses que con el sistema “el cliente pudo confundirse, porque tiene un posicionamiento de lo que es Falabella, Sodimac y Tottus”. Con todo, a partir de hoy se da un vuelco y la estrategia cambió. A través de un comunicado, se informó que “para continuar simplificando su propuesta de valor y profundizando su estrategia omnicanal, Falabella anunció cambios en la experiencia de navegación de su plataforma”. En ese sentido, anunciaron que “buscando representar lo mejor del mundo físico y el digital, la compañía cambió el logo de falabella.com a verde“. Según informó la compañía, la plataforma contará con tres sitios. Por un lado, “el que incluirá de manera unificada la oferta de Falabella, Sodimac, Tottus y la de Sellers; por otro, los sitios de Sodimac y Tottus, donde los clientes accederán a una propuesta especialista de mejoramiento del hogar y de supermercado, y que incluirá a los vendedores específicos de dichas categorías”. Con estos cambios, Falabella “busca avanzar en la consolidación de su ecosistema omnicanal, ya que ambos canales, el físico y el digital, son parte de una misma propuesta de valor”. LEA TAMBIÉN: La estrategia de Falabella para recuperar su rentabilidad en 2024: ¿Cuáles serán las claves?
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