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Las Tiendas de descuento duro ampliaron 23% su participación dentro del mercado COMERCIO Las Tiendas de descuento duro ampliaron 23% su participación dentro del mercado miércoles, 31 de mayo de 2023 Por la inflación, las marcas de discounter como Ara o D1 lograron repuntar en demanda, como Ísimo que llegó a 1,6% de las familias STEPHANIA ALDANA CABAS Tiendas D1, Tiendas Ara e Ísimo planean la apertura de 830 puntos durante este año Un estudio de mercado sobre el comportamiento de los consumidores, realizado por Kantar, reveló que las tiendas de descuento duro como Ara, D1 o Ísimo, ganaron en participación de mercado en este primer trimestre del año, periodo que estuvo marcado por el indicador de inflación que hoy continúa disparado en Colombia (12,82% en abril). De enero a marzo, las discounter pasaron de tener 21% de participación en el mercado de supermercados, a 23%. En contraste, para darse una mayor idea del alto crecimiento de las tiendas de descuento duro, los retails tradicionales pasaron de 16% a 14% y los minimercados tuvieron una leve caída al perder un punto porcentual y quedar en 16%, indicó el estudio ‘Consumer Insights’ realizado por la consultora Kantar. Por esto, el informe recalca como una cadena como Ísimo, recién inaugurada (abrió en marzo), logra ya registrar buenas cifras y mostrar que aterrizó en un sector que está repuntando, a pesar de la salida del mercado de empresas como Justo&Bueno. “Ísimo empieza a tener presencia en los hogares colombianos: en el primer trimestre del año llega a 1,6% de las familias, lo cual representa alrededor de 157.000 hogares. Tuvo un crecimiento de penetración que fue de 0,10% en enero de este año a 1,20% en marzo. Si mantiene el ritmo, la proyección es que cierren el semestre con más de 5% de penetración”, dice el estudio de Kantar. Y es que, según ‘Consumer Insights’, los colombianos aumentaron en 15% su consumo en supermercados en este primer trimestre, en el cual, incluso, se reportó que hay 23 categorías de productos que a pesar del aumento de precios por encima de la inflación, están creciendo en volumen. Jaime GarcíaCountry manager de la división Worldpan el de Kantar “La coyuntura genera cambios en los hábitos de los shoppers. Los consumidores siguen disminuyendo su volumen de compra y los precios siguen al alza”. “El hogar colombiano sigue disminuyendo su volumen de compra debido al aumento agresivo de los precios de la canasta. Mientras el precio promedio unitario tuvo un aumento de 23% el volumen de compra tuvo un decrecimiento”, afirmó Jaime García, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Colombia. En cuanto a cómo está la pelea de la demanda del consumo en estos supermercados de descuento duro. Kantar dice que los clientes prefieren comprar productos de marca tradicionales como leche, cereales y snacks en Éxito, y esos mismos productos, pero de otras marcas, en D1. Mientras que los productos de aseo prefieren adquirirlos en Ara. Y, ¿cuál es el perfil socioeconómico de ese consumidor? El estudio dice que la población perteneciente al nivel socioeconómico (NSE) dos y tres prefieren hacer sus compras en supermercados con precios reducidos, además son únicos perfiles que aumentaron el volumen de compra en 14,2% y 16,9% respectivamente. Por su parte, los niveles socioeconómicos cinco y seis acuden las hiperbodegas y locales independientes para adquirir sus productos. En esa línea, en esos supermercados las marcas propias están repuntado más, al ser más económicas: Registraron un crecimiento de 26% a 29% de participación en el volumen entre 2022 y 2023, mientras que la marca comercial decreció de 74% a 71%. Por todo esto, dice Kantar, se espera que los supermercados con precios bajos cierren el semestre con más de 5% de penetración en el mercado. “Hay un entorno retador y nuevas oportunidades, se debe trabajar en mejorar el aprovechamiento para el canal y ayudar a los retailers a capitalizar mejor su gasto fugado”, afirmó García. Las nuevas inversiones El año pasado D1, que pertenece al Grupo Santo Domingo, vendió $13,9 billones, mientras que el Éxito, que forma parte del grupo francés Casino, facturó $10,1 billones. En nuevo capital, las tiendas D1 para mantener los precios bajos hará “una inversión de cerca de US$125 millones en 2023, inaugurará tiendas en 23 municipios del país y forjará lazos estrechos con 90% de proveedores que son colombianos” anunció Christian Bäbler Font, presidente de D1. Por el lado de Tiendas Ara que ocuparon el tercer lugar en ventas en el país en 2002, tras facturar $8,7 billones, hará una inversión por US$1000 millones en los próximos cinco años.

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Consumo de los hogares en Colombia: Ísimo se abre paso en este segmento | Negocios | Portafolio Ísimo les empieza a restar mercado a D1 y Ara Según la primera medición que se conoce, la nueva cadena registra el 1,6 % de presencia en los hogares del país al cierre del primer trimestre. Ísimo, la nueva cadena 'hard discount' empieza a expandirse en Bogotá SERGIO ACERO YATE/PORTAFOLIO POR: PORTAFOLIO Los datos revelados por Kantar división Worldpanel están en su estudio ‘Consumer Insights’ que reporta los movimientos del negocio del consumo masivo en los primeros tres meses del año. Esto se refleja en los hábitos de compra que ha tenido el hogar colombiano, tanto en canales, así como su evolución. Según el informe, los Discounters – Ara, D1 e Ísimo- pasaron de tener el 21 % en la participación en el valor de mercado al 23 %; mientras que los Tradicionales decrecieron de 16 % a 14 %, y los Minimercados de 17 % a 16 %. El documento resalta que Ísimo – de los mismos dueños de las tiendas Olímpica- empieza a tener presencia en los hogares colombianos y al cierre de marzo estuvo en el 1,6 % de las familias, lo cual representa alrededor de 157.000 hogares. (Vea: 260 puntos de venta de Oma y Presto, en riesgo por reorganización). El análisis agrega que “tuvo un crecimiento de penetración que fue del 0.10 % en enero de este año a 1.20 % en marzo. Si mantiene el ritmo, la proyección es cerrar el semestre con más de 5 % de penetración”. Supermercado ISTOCK Respecto a los hábitos de compra, se revela que en los tres primeros meses del año se registró un aumento en valor (14,9 %) de la canasta con Frescos, del cual 13,6 % se debió al aumento de precios de la canasta y 1,1 % es el crecimiento natural del número de hogares. Esto queda por encima de la inflación, que es de 12,8 % a abril 2023. Por otro lado, los hogares colombianos siguen disminuyendo su volumen de compra debido al aumento agresivo de los precios de la canasta. Mientras el precio promedio unitario tuvo un aumento de 23 % el volumen de compra tuvo un decrecimiento, afirmó Jaime García, Country Manager de la división Worldpanel de Kantar Colombia. Las canastas más afectadas fueron las básicas del hogar: Frescos, Lácteos, Alimentos y Bebidas, mientras que Cuidado personal, Mascotas y OTC (medicamentos de venta libre) están en terreno positivo. (Vea: Carulla avanza en autopago por medio de app). “La restricción de gasto del shopper hace priorizar el volumen, es decir, elegir muy bien que categorías comprar y darle prioridad a las más relevantes, e incluso aumentar el consumo de ciertas categorías. No todas las categorías de bienes masivos terminarán el año en la misma situación y puede haber nuevos cambios en el consumo porque ante aumentos tan importantes en el precio el consumidor puede empezar a cambiar sus hábitos de consumo. Además, el aumento de la inflación y la dificultad para reducir aún más el volumen puede incentivar la migración hacia productos sustitutos”, dijo García. Otro hallazgo en el reporte es que las marcas propias se vuelven cada vez más relevantes. Especialmente en el primer trimestre del año donde ganan frecuencia y, mantienen su precio medio, registraron un crecimiento de 26 % a 29 % de participación en el volumen entre 2022 y 2023. Mientras que la marca comercial decreció de 74 % a 71 %. (Vea: Juan Valdez crece a menor ritmo por un consumo ajustado). El estudio se realizó con una muestra de 6.000 hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país, en un universo de 9,8 millones de hogares, con una cobertura del 80 % de la población urbana, a hogares con niveles socioeconómicos del 1 al 6, con tamaños familiares de 1 a más de 5 integrantes, de la generación Millennial, X, y Baby Boomers, con y sin menores hasta los 12 años de edad. CONSTANZA GÓMEZ GUASCA Reciba notic

Colombianos, gastando, aumento de precios, hogares, compradores, shopper Los colombianos están gastando 15% más que en 2022 con frescos Hay 23 categorías que a pesar del aumento de precios por encima de la inflación logran crecer en volumen 30 mayo 2023 Jaime García Country Manager, Colombia Contáctanos Consumo MasivoConsumidor comprador y punto de ventaColombia Como cada trimestre, realizamos el reporte Consumer Insights para conocer los cambios en hábitos de compra que ha tenido el hogar colombiano, tanto en canales, así como su perfil demográfico. En este primer trimestre del año, se registró un aumento en valor (14.9%) de la canasta FMCG con Frescos, del cual 13,6% se debió al aumento de precios de la canasta y 1,1% es el crecimiento natural del número de hogares. Esto queda por encima de la inflación, que es de 12,8% con cierre a abril 2023. El hogar colombiano sigue disminuyendo su volumen de compra debido al aumento agresivo de los precios de la canasta FMCG. Mientras el precio promedio unitario tuvo un aumento de 23% el volumen de compra tuvo un decrecimiento de -3,2 % y por unidades de -4,8 %, además la frecuencia de compra disminuyó un -2,7%. Las canastas más afectadas fueron las básicas del hogar: Frescos, Lácteos, Alimentos y Bebidas, mientras que Cuidado personal, Mascotas y OTC (medicamentos de venta libre) están en terreno positivo. Hay momentos muy distintos entre las categorías de la canasta FMCG:23 categorías aumentaron de precio y de volumen 37 aumentaron de precio, pero decrecieron en volumen 27 crecieron en volumen, pero disminuyeron de precio 8 decrecieron en volumen y disminuyeron de precio Las Marcas Propias se vuelven cada vez más relevantes, especialmente en el primer trimestre del año donde ganan frecuencia y, mantienen su precio medio, registraron un crecimiento de 26% a 29% de participación en el volumen entre 2022 y 2023. Mientras que la Marca Comercial decreció de 74% a 71%. Cómo se comportan los canales con el aumento de precio de las compras Los Discounters aumentaron de 21% en la participación en el valor de mercado a 23%; mientras que los Tradicionales decrecieron de 16% a 14%, y los Minimercados de 17% a 16%. Así mismo, Isimo empieza a tener presencia en los hogares colombianos: en el primer trimestre del año llega al 1,6% de las familias, lo cual representa alrededor de 157 mil hogares. Tuvo un crecimiento de penetración que fue del 0.10% en enero de este año a 1.20% en marzo. Si mantiene el ritmo, la proyección es cerrar el semestre con más de 5% de penetración. Reacción de los perfiles sociodemográficos al aumento de precio de las compras Se evidenció que el NSE 3, de un nivel medio, es el único perfil que aumenta el volumen de compra (16,9%) vs el arranque del primer trimestre del año anterior y, junto con el NSE 2 (14,2%), son los de mayor aumento en gasto medio. El Discounter cada vez es más importante para todos los NSEs, menos para los NSEs 5 y 6 donde las Hiperbodegas (4%) e Independientes (18%) son los que más espacio ganan. Grupos de interés por percepción de la situación: La coyuntura actual está generando cambios en los hábitos de los shoppers, así como migración entre categorías. La oportunidad se centra en entender hacía que categorías puede trasladarse la compra a medida hay aumento de precio de las compras. Acércate para que conozcas más de este reporte que se realizó a una muestra de 6.000 hogares y recogió compras reales de todas las semanas en 60 ciudades del país.